facebook广告转化效果差?怎么解决

FB 广告转化疲软的原因

  • 平台机制:FB 不会让广告一直爆单,小扎也要赚钱。
  • 受众疲劳:素材看多了,用户免疫,CTR 下降,ROI 变差。
  • 竞争加剧:竞价提升,CPM 变高,转化成本上升。

优化思路

1. 测素材(CBO)

  • 预算 40~60 刀,3~5 个广告组,相同兴趣词,每组最低花费 5 刀。
  • 素材组合测试(2 图 + 2 视频,交叉组合 4 个广告)。
  • 第二天筛选:看点击率、互动时长,点击率低的关掉。

2. 测兴趣词(ABO)

  • 6~8 个广告组,每组 5 刀,同起始点测试。
  • 第二天筛选:成效 0 的关掉,ROI 接近盈亏平衡点的继续跑,ROI 达标的复制 5 组进 CBO。

3. 预算调整(扩量)

  • 纵向扩量:对表现好的广告加预算(翻倍或 15-30-50… 递增)。
  • 横向扩量:复制待定区广告组,观察稳定性后复制晋级区。
  • 加预算后监控:CPM 大涨及时关掉,转点后重新开启,CTR 下降 20% 内可接受,50% 以上直接关组。

4. 解决疲软期

  • 更新创意,避免受众审美疲劳。
  • 拉新 + 类似受众,扩大目标用户。
  • 自定义受众排除,避免频次过高(受众基数 > 2K)。

Smart proxy 全球超过 90% 的电子商务品牌,通过大规模数据采集监控竞争对手营销策略,实现业务快速增长。使用 Smart proxy 海外 IP,提供全球 220+国家 IP 选择,拥有全球 9600WIP 资源,蛇年钜惠,新年活动 持续进行中,